Οι AI deepfake διαφημίσεις με ψεύτικες ερωτικές σκηνές προκαλούν ένταση στους ηθοποιούς
Ένα μεγάλο χάος έχει δημιουργηθεί με έντονες αντιδράσεις που προκαλεί η χρήση τεχνητής νοημοσύνης από εφαρμογές micro dramas, καθώς ηθοποιοί καταγγέλλουν ότι οι εικόνες και οι φωνές τους αλλοιώθηκαν ψηφιακά για τη δημιουργία παραπλανητικών και σεξουαλικοποιημένων διαφημίσεων χωρίς τη συναίνεσή τους.
Οι AI-generated διαφημίσεις παρουσίαζαν σκηνές σεξ ή γυμνού που δεν υπήρχαν ποτέ στις ίδιες τις παραγωγές, προκαλώντας ανησυχία στους ηθοποιούς για τη δημόσια εικόνα και την επαγγελματική τους αξιοπιστία.
Οι AI διαφημίσεις που έφεραν στα όρια τους ηθοποιούς
Η ηθοποιός Tess Dinerstein δήλωσε στο Business Insider ότι σοκαρίστηκε όταν είδε διαφήμιση για τη σειρά μικρής διάρκειας «How to Tame a Silver Fox», στην οποία εμφανιζόταν υπονοούμενη σεξουαλική σκηνή που δεν είχε γυριστεί ποτέ. «Ήταν πραγματικά σοκαριστικό», ανέφερε, προσθέτοντας ότι φοβάται πως τέτοιες διαφημίσεις μπορεί να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο την αντιμετωπίζουν επαγγελματικά. «Αισθάνθηκα ότι υποβάθμιζε τη δουλειά μου. Δεν κάνω γυμνό και ποτέ δεν συμφώνησα σε κάτι τέτοιο», είπε χαρακτηριστικά.
Τα micro dramas — γνωστά και ως verticals ή mini dramas — αποτελούν μια ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία περιεχομένου με επεισόδια διάρκειας ενός έως δύο λεπτών, σχεδιασμένα για προβολή μέσω κινητού τηλεφώνου. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Deloitte, τα έσοδα των σχετικών εφαρμογών αναμένεται να ξεπεράσουν φέτος τα 7,8 δισ. δολάρια, με σχεδόν το μισό να προέρχεται από τις ΗΠΑ.
Ο ανταγωνισμός μεταξύ των εφαρμογών είναι ιδιαίτερα έντονος και, σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, το κόστος διαφήμισης για την προσέλκυση νέων χρηστών έχει εκτοξευθεί. Αυτό ωθεί πολλές εταιρείες στη δημιουργία όλο και πιο προκλητικών διαφημίσεων.
Η ηθοποιός Faith Orta περιέγραψε ότι έμεινε άφωνη όταν είδε στο TikTok διαφήμιση όπου φαινόταν να της αφαιρούν το τοπ και να αγγίζουν το στήθος της — κάτι που, όπως λέει, δεν συνέβη ποτέ στα γυρίσματα. «Όταν η AI δείχνει στο κοινό πράγματα που δεν επέλεξα να δείξω, αφαιρεί τον έλεγχο πάνω στο ίδιο μου το σώμα», τόνισε.
Αντίστοιχη εμπειρία είχε και ο ηθοποιός David Eves, ο οποίος εμφανίστηκε σε AI-τροποποιημένη διαφήμιση που τον παρουσίαζε σε σκηνή ερωτικού τριγώνου, παρότι δεν είχε γυρίσει ποτέ κάτι αντίστοιχο. «Ο κόσμος δεν γνωρίζει ότι δεν έδωσα ποτέ τη συγκατάθεσή μου», δήλωσε. Η Haley Lohrli ανέφερε ότι άρχισε να δέχεται ανησυχητικά μηνύματα από θεατές μετά την κυκλοφορία διαφημίσεων που την εμφάνιζαν με εσώρουχα, ενώ στην πραγματική ταινία ήταν πλήρως ντυμένη.
Ο ρόλος των AI deepfakes στο Hollywood
Οι ηθοποιοί έχουν αρχίσει πλέον να μοιράζονται δημόσια τις εμπειρίες τους και να ζητούν από συναδέλφους τους να συμπεριλαμβάνουν ρήτρες προστασίας από AI επεξεργασία εικόνας και φωνής στα συμβόλαιά τους.
Το ζήτημα αναδεικνύει τις ευρύτερες ανησυχίες της βιομηχανίας του θεάματος για τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης. Η ένωση ηθοποιών SAG-AFTRA έχει ήδη πετύχει συμφωνίες με τα μεγάλα στούντιο του Hollywood που απαγορεύουν τη χρήση ψηφιακών αντιγράφων ηθοποιών χωρίς συναίνεση, ενώ διεκδικεί ακόμη αυστηρότερες προστασίες στις νέες διαπραγματεύσεις. Νομικοί επισημαίνουν ότι οι ηθοποιοί έχουν συχνά περιορισμένες δυνατότητες αντίδρασης, καθώς τα συμβόλαια παραγωγής δίνουν στις εταιρείες ευρεία δικαιώματα χρήσης της εικόνας και της φωνής τους.
Παράλληλα, ερωτήματα εγείρονται και για τον ρόλο των μεγάλων τεχνολογικών πλατφορμών όπως το TikTok και η Meta, μέσω των οποίων διακινούνται πολλές από τις επίμαχες διαφημίσεις. Αν και οι δύο πλατφόρμες διαθέτουν πολιτικές περιορισμού γυμνού περιεχομένου και υποχρεωτικής σήμανσης AI-generated υλικού, αναφορές δείχνουν ότι αρκετές τέτοιες διαφημίσεις εξακολουθούν να περνούν τους ελέγχους. Η Dinerstein προειδοποιεί ότι το πρόβλημα ίσως μόλις ξεκινά. «Αν μπορούν να με κάνουν να λέω πράγματα που δεν είπα ποτέ, τότε μπορούν να με κάνουν να πω οτιδήποτε», σημείωσε.
